PIGE PUB DE COTE D'IVOIRE

La campagne officielle vient de s'ouvrir, chaque candidat s'active à maximiser sa visibilité auprès des électeurs ivoiriens dans l'espoir d'arracher des voix à l'adversaire.
je vous invite à parcourir ici (un aperçu), la campagne d'affichage des principaux candidats dits ' les trois grands' GBAGBO , BEDIE ; ALLASSANE OUATTARA;

LAURENT GBAGBO; LE CHOIX D'UNE CAMPAGNE GÉNÉRALISTE

le président sortant a opté pour une campagne généraliste avec tout de même des messages qui dévoilent ses trois principaux thèmes de campagne.
                                                                   

Le Patriotisme, le candidat de la cote d'ivoire

                                                         
    

  l'homme de la situation

l'homme de paix, l'homme du développement

HENRI KONAN BEDIE, L'EXPÉRIENCE AU SERVICE DE CHAQUE SECTEUR PROFESSIONNEL

Bedié est le candidat le plus âgé et le plus expérimenté en terme de gestion des affaires d'état.
l'axe de communication de sa campagne épouse donc cette réalité: l'expérience.
à la différence du candidat Gbagbo, Bédié à opté pour une stratégie de segmentation, un ciblage spécifique qui applique l'axe de l'expérience à divers secteurs professionnels ; entre autres:

l'expérience au service du secteur éducatif

l'expérience et le secteur agricole


l'expérience au service de la jeunesse


l'expérience, moteur du développement

ALLASSANE OUATTARA, LE PROGRAMME DE SOCIÉTÉ EN IMAGE

ADO a tout simplement décidé de décliner les points saillants de son programme de gouvernement en image (les solutions ADO)
En plus d'une segmentation accentuée de la cible, ADO fait des promesses concrètes et parlantes à son prospect.
les différentes promesses ou  solutions de ADO sont entre autres:

la création d'emploi




l'eau gratuite dans les village

ADO, école gratuite

solutions pour les femmes

                                                      Accouchement gratuit

promesse de logement

voilà passé en revue la campagne d'affichage des trois principaux candidats à la présidentielle 2010.

pour répondre à la question de départ  qui consiste à savoir si la campagne pub qui vient de s'ouvrir peut elle influencer le choix des électeurs ivoiriens, ma réponse est claire et nette : NON NON NON
en CI , on vit la chose politique depuis près de 20, les acteurs ne sont pas nouveaux, le choix de chaque ivoirien est déjà ou  Presque fait, y compris les nouveaux majeurs.
cette campagne pub est à mon avis une simple demonstration de force, une politique d'image et un rappel à l'esprit du prospect.
elle pourrait toutefois avoir le mérite de susciter le désir de voter et reduire ainsi le taux d'abstention.

Par ailleurs, si par hasard le choix du président devrait être influencé par cette campagne pub, le candidat ALLASSANE OUATTARA aurait l'impact le plus significatif. sa campagne présente des promesses concrètes et accessibles à tous.

C'est connu de tous, Abidjan est devenu un véritable dépotoir à ciel ouvert. Mais Le spectacle désolant qu'offrent les panneaux d'affichage routier et Urbain nous interpelle encore plus.
La publicité qui par essence est une activité de séduction, va finir par desservir les prestigieux annonceurs qui engloutissent des budgets colossaux dans des campagnes d'affichage.
De quoi s'agit-il en fait?

Le désordre dans le secteur de l'affichage urbain et routier !
ces panneaux qui pousse à chaque coins de rue sans toutefois tenir compte des règles éditées par le code de la publicité ( de toute façon, les règles qui les respectent dans ce pays là.).
Plus écœurant, le peu d'intérêt que les afficheurs accordent à l'impact environnemental de leurs panneaux publicitaires: des panneaux qui souvent même constituent un obstacle à la vue des automobilistes.

Que dire de la question de la salubrité? je me demande si nos afficheurs se soucient de cet état de fait. il suffit de jeter un coup d'œil sur l'état des panneaux dans la ville !

Que faire quand une campagne d'affichage est terminée? Comment faire décolle les affiches? quelle est la responsabilité de l'afficheur face à la salubrité publique?

Franchement le spectacle que nous donnent nos régies n'honore pas la profession !
Et que dire de la complicité des mairies et du District dont le seul souci est la Taxe!

seul l'annonceur peut certainement aider à mettre de l'ordre en appelant son afficheur à un peu plus de responsabilité et de respect pour l'environnement.

Dans ce vaste mouvement de campagne électorale, le volet de la communication, même s’il n’est pas encore véritablement perceptible, constitue l’un des pans majeurs dans la bataille pour le pouvoir. Redorer son image, avoir des slogans et des affiches de campagne, des stratégies de communication pour appâter les électeurs, apparaît en effet déterminant pour la conquête du pouvoir. Nos leaders l’ont compris. Et selon ‘’ La lettre du Continent ‘’ dans sa dernière parution, les challengers à la présidentielle se sont offert chacun, les services de grosse boîtes de communication pour booster leur campagne. En termes clairs, trois magnats de la communication et de relations publiques vont ‘’ s’affronter ‘’ dans l’arène ivoirienne pour la campagne présidentielle à venir. BEDIÉ OPTE POUR McCANN ERICKSON Commençons avec le choix du président Henri Konan Bédié. le candidat du Pdci était réservé sur sa collaboration avec une agence de communication pour la campagne. Finalement, le Sphinx de Daoukro s’est résolu à franchir le pas, et ce serait l’agence McCann-Erickson, filiale du groupe américain McCann Worldgroup qui aura la lourde charge de vendre le produit Bédié. Faut-il le souligner, cette agence est implantée dans plus d’une centaine de pays à travers le monde, et se considère comme la plus grande structure de communication au monde. GBAGBO CHEZ EURO RSCG Le président candidat sortant Laurent Gbagbo, lui, se serait logé sous la coupole de Stéphane Fouks, patron de grosses boîtes dont Havas (Bolloré) et Euro RSCG Worldwide, et Emmanuel Rivière, son collaborateur directeur du département stratégies d’opinions à Tns Sofres, l’une des structures les réputées au monde pour ses sondages. Il faut rappeler que Tns Sofres a réalisé récemment un sondage qui donne le président Gbagbo gagnant pour la présidentielle en Côte d’Ivoire. Un bon signe qui a certainement pesé en faveur du choix de Stéphane Fouks et d’Emmanuel Rivière pour bâtir la stratégie de communication du candidat Laurent Gbagbo. Selon nos sources, la collaboration porte déjà des fruits, puisqu’une séance de travail entre le camp présidentiel et l’équipe de Stéphane Fouks aurait permis de définir des slogans pour le lancement de la campagne. « Gbagbo, le bâtisseur de la nouvelle Côte d’Ivoire ! », « Gbagbo, le justicier ! », et « Gbagbo, l’homme du peuple ! » sont quelques morceaux choisis, selon La Lettre du Continent. ADO CHOSIT VOODOO Le Dr Alassane Dramane Ouattara a lui choisi l’agence Voodoo Communication pour sa campagne. Le directeur général de cette structure, Fabrice Sawegnon, et ses hommes sont déjà à la tâche. Leur première marque dans la campagne du président du Rdr, c’est le slogan ‘’ADO solutions ‘’ qui accompagne le leader des républicains dans ses différentes tournées à travers le pays. La bataille est donc engagée. "SOURCES: linter-ci.com Hamadou ZIAO BONUS jeuneafrique.com Pour sa nouvelle stratégie de communication, le PDCI a choisi McCann Erickson, la filiale locale de McCann Worldgroup, pour peaufiner l’image de son candidat. Une décision qui arrive après que les deux adversaires ont choisi leur conseiller en communication : Euro RSCG pour Laurent Gbagbo et Voodoo Communication pour Alassane Ouattara. « McCann vient en appui à nos actions. Nous envisageons d’investir la Toile, des pages sont déjà ouvertes sur Facebook, nous avons en projet la création de deux Web TV pour notre candidat, » explique un membre du comité communication du PDCI. Attention aux mirages cependant, les nouveaux médias ne suffisent pas toujours à faire du neuf avec vieux.

L’euphorie du mondial, Afrique du Sud 2010, et le tapage média fait par le sponsor MTN a certainement fait oublier le rendez vous panafricain du Football : la CAN ( Coupe d’Afrique des Nations).

Heureusement, le sponsor officiel des éléphants de Cote d’Ivoire, Orange Cote d’Ivoire  est resté vigilant sur la question  et s’est même donné un devoir de rappel en félicitant les éléphants pour leur brillante qualification pour la CAN 2010.

À travers cette  campagne « Bravo, les éléphants », Orange CI s’assure, il est vrai, la survie de sa visibilité sur le segment-football dominé par le concurrent le plus farouche, MTN ; mais rappelle au public que la CAN demeure encore une convoitise pour les sportifs Ivoiriens.

Il convient de rappeler à toutes fins utiles, que l’unique édition remportée par les éléphants  date de 18 ans. Et nombreux sont aujourd’hui les jeunes supporters qui voudraient connaître la joie d’une telle victoire.

La liste électorale provisoire vient d’être remise au président de la république.

Les candidats s’activent à déposer leur candidature à la commission électorale indépendante.

Des conventions par-ci, des tournées de sensibilisation par -là !

Nous voilà plongés dans le dernier virage qui mène aux élections présidentielles 2009 en Cote d’Ivoire

Pige pub, se met dans la mouvance. Découvrez très prochainement, le compte-rendu des campagnes pub de vos candidats préférés.
Sans passion et sans haine.

Tempo, la petite fête de la musique, émission musicale de la RTI ( Radio télévision Ivoirienne) porte désormais les couleurs de l’opérateur de téléphone mobile Moov cote d’ivoire. C’est ce qui nous a été donné de contacter ce week end dernier. Un sponsoring qui a donné l’occasion à l’opérateur téléphonique de promouvoir son nouveau produit destiné aux jeunes : « Moov’ in », le Moov des jeunes branchés. Fond de décor, spot au début et en coupure, bandes déroulantes, capsules régulières constituent l’habillage offert à Moov. Un sponsoring « long terme » qui permettra à Moov de mettre le pied dans le sponsoring musical fort dominé par le concurrent KOZ ? Ou une simple opération de lancement de produit ? Time will tell, mais pour l’instant TEMPO est dans le MOOV !

C’est Fini, les vacances, c’est l’heure de la rentrée des classes.

Tout comme élèves et étudiants, les annonceurs et leurs agences conseil ont également sorti leur ardoise.

Pour la plupart des annonceurs il s’agit de promouvoir son école afin d’attirer le plus grand nombre d’inscrits. Les visuels sont les plus souvent des gros « plan école » avec la mise en valeur du cadre et de l’environnement de travail (bâtiment, matériel de travail, élèves en situation de travail…)

On note également l’utilisation de techniques de « témoignage» où l’acteur devient un prescripteur, un ambassadeur pour l’école.

les médias les plus utilisés sont l'affichage(urbain 12m² ou de proximité 60X40), la radio, la presse écrite et quelques partenariats sur des sites internets comme éducarrière.

Pour certains annonceurs de la pub de la rentrée scolaire, c’est l’occasion de proposer des produits d’accompagnement des parents pour une bonne rentrée académique.

C’est le cas des produits bancaires dits « prêt scolaire » et des produits d’assurance qui sont présentés aux parents d’élèves.

Une autre race d’annonceurs de la pub-école demeure le libraire ; dans ce secteur, la librairie de France se positionne comme le principal annonceur, avec ses « kit scolaire ». une campagne déclinée sur plusieurs supports (radio, télé , presse écrite, affichage 12m2 ) et sponsoring wozo vacances

Les éditeurs de manuel scolaires partagent également ce segment avec les libraires.

En ce qui concerne les médias, la rentrée scolaire une période de vache à lait. Des espaces pub sont taillés sur mesure pour permettre à l’annonceur quelque soit son budget de se faire une visibilité.

Cette dynamique de la rentrée se manifeste également par l’émergence de nouvelles marques et de nouvelles gammes vestimentaires (wrangler, cartable Stars Tonnerre,…)

VRAIMENT, Toute cette effervescence pour le petit Budget PAPA. Quel harcèlement !!!!!!

DUR DUR d’être parents d’élèves.

La créativité publicitaire sera bientôt célébrée.

En effet le grand Jury de la Publicité Africaine, concours du mérite publicitaire dont le lancement avait été effectué il ya quelques mois par  l’agence odysée va livrer ses secrets ce week end du 10 octobre 2009.

Déjà des spots annonces diffusés sur les antennes de la télé nationale invitent les telespectateurs à apporter leur caution à l’évènement en votant pour leur campagne préférée.

Les lauréats seront connus au cours des journées publicitaires qu’organise à cet effet, l’initiateur dudit concours

Notons par ailleurs que le jury est présidé par la memoire vivante de la pub ivoirienne, le professeur OUSMANE SY SAVANE. 

Le CSP est en conclave depuis ce mardi 29 septembre 2009 à Grand Bassam dans le cadre d’un atelier de réflexion sur les nouveaux défis qui s’imposent à l’institution de régulation de la publicité en cote d’Ivoire. theme : "La régulation de la publicité: quels enjeux pour la Côte d'Ivoire".

Il convient de rappeler que le gouvernement a récemment pris de nouvelles mesures visant à renforcer la réglementation sur la publicité en Cote d’Ivoire.

Cet atelier va donc permettre au CSP de passer en revue son mode opératoire et d’adapter ses actions aux nouvelles dispositions.

Aussi, avec l’entrée récente des agences conseil en publicité au sein du BURIDA et la création de syndicats d’afficheurs publicitaire, les acteurs du monde de la pub s’activent de plus en plus pour le respect de la profession.

Espérons que les résolutions du présent atelier serviront effectivement à mettre de l’ordre dans la profession.

Dites quel est le fondement de vos plans média publicitaires et l’on vous dira quel genre de média planner ou responsable média vous etes !!!!! En effet, l’achat d’espace sur nos médias africains s’est longtemps nourri de préjugés souvent pas fondés. On communique par habitude et le plus souvent l’habitude devient la règle. On dira par exemple qu’avant et après le JT de 20 heures ou l’heure des séries télé Brésilienne sont les espaces pub par excellence sur nos chaînes Nationales . et sans même chercher à comprendre ou à connaître le profil du prospect, sa categorie socio professionnelle, et sans tenir compte de la spécificité de chaque produit, les média planners africains ventilent, à tord ou à raison. les marquent de leurs clients sur nos chaines. Ainsi, vous trouverez par exemple dans un meme espace publicitaire des campagnes pour banques, assurances, produits de beauté, intrants culinaires, des produits pour enfants et même des produits destinés aux paysans. Sommes nous capables de nous adapter aux changements d’habitudes média de nous prospects selon les périodes de l’année (vacances, rentrée scolaire…) ? Combien sont les responsables média de nos agences de publicités qui se sont rendu compte qu’Abidjan la plupart des travailleurs rejoignent leurs domiciles qu’après 20h compte tenu des embouteillages monstrueux dus au déplacement massif de la population pendant cette période de crise politique ?. connaissons nous réellement en Cote d’Ivoire (au-delà des préjugés), le profil sociologique des cibles de chaque média? Qui écoute Jam FM,ou Radio Nostalgie, qui n’écoute pas radio CI, quelle différence y a-t-il entre la cible de la 1ère et celle de TV2 , entre radio CI et Frequence 2. Il est temps, grand temps, que les publicitaires africains en général et les responsables média en particulier, s’inscrivent dans une logique de professionnalisme. Et le professionnalisme en média planning stipule la connaissance des médias et de leurs cibles respectives à travers des indicateurs d’audiences pertinents et des études media fiables. Une étude indépendante où les acteurs ne sont pas à la fois juge et partie, acheteurs d’espace ou agence conseil pour des média en amont et cabinet d’étude en aval. Dans cette quête de professionnalisme, AFRICASCOPE de TNS SOFRES le n°2 mondial des études, pourrait constituer un appui de taille. En effet, avec le développement de la publicité « ethnique » des grandes marques et au moment où les annonceurs (les multinationales) font part de leur intérêt croissant pour l'Afrique, TNS Sofres lance Africascope. Cette étude comble un vide en mesurant l'audience des TV, radios, médias nationaux et internationaux en Afrique. Elle étend son expertise à la compréhension même du comportement des populations cibles de ces médias en étudiant leur consommation, leur équipement et leur opinion. L'étude Africascope est menée 1 fois par an, deux pays par semestre.Cette périodicité offre la possibilité de communiquer tout au long de l'année des données récentes au marché publicitaire Dans un 1er temps Le Sénégal, La Côte d’Ivoire, la RDC et le Cameroun sont concernés L’expérience, l’expertise et la neutralité de l’auteur de l’étude est un gage du sérieux des résultats qui seront mis régulièrement à la disposition des publicitaires africains. Avec cette étude déjà disponible chez O’MEDIA CI ,les média planners africains ne feront plus l’achat publicitaire dans les médias d’Afrique par hasard , ils disposeront désormais d’une boussole pouvant inspirer leurs choix média. Chefs de pub chez l’annonceur et média planner en agence gagneraient à consolider leurs connaissances pragmatique des medias avec les résultats d’une étude fiable comme AFRICASCOPE de TNS SOFRES. PROFESSIONNALISME OBLIGE !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!